2021年1月20日下午，農業(yè)農村部召開(kāi)第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )視頻籌備會(huì )，啟動(dòng)籌備因疫情影響延期的被全球茶界廣為贊譽(yù)、最高規格、最大規模、最有影響力的“國展”中國國際茶葉博覽會(huì )，全國22個(gè)主要產(chǎn)茶?。▍^、市）農業(yè)農村（農牧）廳（委）及承辦方東道主杭州市人民政府相關(guān)人員與會(huì )，茶博會(huì )重新按下“啟動(dòng)鍵”。

農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司司長(cháng)唐珂作重要講話(huà)，他提到遵照習近平總書(shū)記“把國際茶博會(huì )打造成中國同世界交流合作的一個(gè)重要平臺”的指示精神，在各方共同努力下，茶博會(huì )經(jīng)過(guò)三年培育，取得顯著(zhù)成效，逐漸成長(cháng)為我國最具權威、最具影響力的世界茶葉盛會(huì )。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情總體形勢復雜，具有諸多不確定性，綜合考慮茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)際，經(jīng)與浙江省政府商議，決定將第四屆茶博會(huì )舉辦時(shí)間延期到2021年舉辦。前期，浙江省和杭州市進(jìn)行了深入研究，提出了很多創(chuàng )新性措施，各地也做了大量工作，對于創(chuàng )新推動(dòng)茶博會(huì )建設具有積極意義。并就做好第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )籌備工作提出三點(diǎn)意見(jiàn)：

一、充分認識辦好第四屆茶博會(huì )的重要意義

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，是我國乘勢而上開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程的起步之年，也是中國共產(chǎn)黨建黨百年，辦好第四屆茶博會(huì )，意義非同尋常。一是鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進(jìn)鄉村振興的使命擔當。習近平總書(shū)記在中央農村工作會(huì )議上指出，黨的十八大以來(lái)，黨中央堅持把解決好“三農”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅作為全面建成小康社會(huì )的標志性工程，組織推進(jìn)人類(lèi)歷史上規?？涨?、力度最大、惠及人口最多的脫貧攻堅戰，啟動(dòng)實(shí)施鄉村振興戰略，推動(dòng)農業(yè)農村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。本屆茶博會(huì )是從脫貧攻堅轉向全面推進(jìn)鄉村振興的關(guān)鍵節點(diǎn)，農業(yè)農村部門(mén)舉辦的第一個(gè)省部級農業(yè)展會(huì )，辦好茶博會(huì )是貫徹習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神的生動(dòng)實(shí)踐，是落實(shí)“十四五”農業(yè)農村工作的有效載體，是鞏固拓展脫貧攻堅成果向鄉村振興全面推進(jìn)的重要抓手，將極大提振全國“三農”戰線(xiàn)奮發(fā)進(jìn)取，全面實(shí)施鄉村振興戰略的信心和決心。

二是展現茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，迎接建黨百年的職責所系。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。百年來(lái)，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民，經(jīng)過(guò)艱苦卓絕的斗爭、歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦的努力，實(shí)現了中華民族從站起來(lái)、富起來(lái)到強起來(lái)的偉大飛躍。中國是茶的故鄉，茶產(chǎn)業(yè)是我國分布地域廣、帶動(dòng)力強、經(jīng)濟效益好的特色產(chǎn)業(yè)，特別是茶產(chǎn)業(yè)多分布在南方山區，是當地特色產(chǎn)業(yè)和農民收入的重要來(lái)源，是幫助農民脫貧致富、拓寬增收渠道的支柱產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，一定程度上是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大農民增收致富的奮斗史。茶博會(huì )匯聚各主產(chǎn)省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，充分展示茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅和全面建成小康社會(huì )中的重要貢獻，將從一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)翻天覆地的發(fā)展變化折射出中國共產(chǎn)黨治國理政偉大成就，為建黨百周年獻禮。

三是構建新發(fā)展格局，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和經(jīng)濟效益大為提高，競爭力和影響力顯著(zhù)增強。但是茶產(chǎn)業(yè)也存在著(zhù)發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，加快茶產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)依然艱巨。本屆茶博會(huì )將堅持實(shí)體與線(xiàn)上結合，充分展示茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新科技、新模式、新趨勢，以及在深化供給側結構性改革，構建新發(fā)展格局，暢通雙循環(huán)中的重要作用，對于提升茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)將提供有力支撐。

四是后疫情時(shí)代提振信心促進(jìn)消費的迫切需要。去年以來(lái)，新冠肺炎疫情給中國茶行業(yè)帶來(lái)嚴重沖擊，產(chǎn)品滯銷(xiāo)、線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉、商品庫存激增等問(wèn)題迭次交織，但也激發(fā)了巨大的健康消費需求。茶葉作為健康保健飲品的代表，將在全球范圍內刺激和帶動(dòng)茶葉消費。展會(huì )是營(yíng)銷(xiāo)品牌、推廣產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)、投資合作的重要平臺，第三屆茶博會(huì )吸引了來(lái)自中國25個(gè)省區市和境外30個(gè)國家和地區的1563家參展商，以及來(lái)自全球46個(gè)國家和地區的3425家采購商，說(shuō)明茶博會(huì )具有顯著(zhù)的平臺效應和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益。辦好第四屆茶博會(huì )，能夠進(jìn)一步激發(fā)茶產(chǎn)品的消費潛力，刺激消費需求，穩定和擴大消費，這對于提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接，助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)將發(fā)揮重要作用。

二、注重創(chuàng )新，精心謀劃茶博會(huì )

第四屆茶博會(huì )要在總結前三屆籌辦經(jīng)驗的基礎上，學(xué)習借鑒新冠肺炎疫情常態(tài)化下廣交會(huì )、進(jìn)博會(huì )等國家大型展會(huì )的做法，堅持“專(zhuān)業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化、數字化、國際化”辦展理念，在做好傳統展示展銷(xiāo)的同時(shí)，不斷豐富展會(huì )內容，創(chuàng )新展會(huì )形式，力求取得更大的進(jìn)步。整體安排上要突出以下四個(gè)方面：

一是抓住主題主線(xiàn)。堅持以“茶和世界、共享發(fā)展”為主題，以深入推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革和高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就和創(chuàng )新成果，繼續推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接中發(fā)揮重要作用。設立主賓省、主賓市，提升茶博會(huì )的參與度，加強省際協(xié)作平臺功能。舉辦2021“國際茶日”中國主場(chǎng)活動(dòng)暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話(huà)、中國當代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會(huì )、2021茶鄉旅游發(fā)展大會(huì )等活動(dòng)，積極引入“茶詩(shī)文化”元素，創(chuàng )新辦好中華茶詩(shī)品鑒交流活動(dòng)。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線(xiàn)路，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會(huì )在促進(jìn)國內國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。

二是注重數字賦能。數字辦展已成為當前推動(dòng)會(huì )展行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的重要途徑。本屆茶博會(huì )積極探索建立“網(wǎng)上茶博會(huì )”，線(xiàn)上線(xiàn)下融合，打造數字化、智能化會(huì )展新平臺，呈現云上“展、論、洽”主題場(chǎng)景，提供煥然一新的數字會(huì )展體驗?；顒?dòng)方面，要打破地域和語(yǔ)言限制，通過(guò)5G、視頻直播、在線(xiàn)翻譯等技術(shù)手段，開(kāi)展線(xiàn)上直播論壇和推介活動(dòng)。洽談交易方面，要利用即時(shí)消息通訊、視頻洽談、智能客服等工具，搭建云端洽談間，擴大線(xiàn)上銷(xiāo)售。通過(guò)這樣的探索，逐漸打破茶博會(huì )會(huì )期時(shí)間及空間限制，努力打造“永不落幕茶博會(huì )”。

三是強化品牌建設。茶博會(huì )是茶品牌培育的重要平臺，要充分利用好展會(huì )資源集聚的優(yōu)勢，加大展示展銷(xiāo)，做大做強茶葉品牌，為提升“中國茶”影響力做出積極貢獻。本屆茶博會(huì )將設立區域公用品牌專(zhuān)館，按照“一省一品”原則，由各省區市遴選本轄區最具代表性的1-2個(gè)茶葉區域公用品牌參展，支持做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推介，打造一批精品茶葉區域公用品牌。繼續支持各地辦好品牌推介，提升茶品牌知名度和影響力。

四是創(chuàng )新開(kāi)展成果發(fā)布。為進(jìn)一步調動(dòng)各方參展積極性，培育一批品質(zhì)好、競爭力強、發(fā)展潛力大的優(yōu)質(zhì)茶企茶品，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本屆茶博會(huì )將以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價(jià)方式，在總結大會(huì )上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會(huì )凝聚力和號召力。

三、攻堅克難，齊心協(xié)力做好籌備工作

今年籌辦茶博會(huì )年份特別、作用特殊，今天距離茶博會(huì )舉辦僅剩4個(gè)月，時(shí)間緊、任務(wù)重。而且新冠肺炎疫情的影響依然存在不確定性因素，對籌辦工作也會(huì )帶來(lái)一定挑戰，各地要提高政治站位，強化責任擔當，精心謀劃，主動(dòng)作為，以高度的責任心和使命感籌辦好第四屆茶博會(huì )。

（一）高度重視，辦出精品。各單位要充分認識到本屆茶博會(huì )的重大意義，切實(shí)加強組織領(lǐng)導，明確責任分工，確保各項工作高效運轉、有效推進(jìn)?；I辦工作要以塑強品牌、推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)為重點(diǎn)，以促成貿易合作為目標，加強展商動(dòng)員，做好對接服務(wù)，努力把本屆茶博會(huì )辦出新意、辦出特色、辦出水平。

（二）抓主抓重，辦出成效。各省組展動(dòng)員工作要充分發(fā)揮好政府和市場(chǎng)“兩只手”的作用。政府組展優(yōu)先遴選代表性強、培育潛力大、帶動(dòng)能力強的區域公用品牌參展，參展企業(yè)必須是品牌授權企業(yè)。各省應積極動(dòng)員茶企參展，對于脫貧地區茶企，在條件允許的情況下，適當給予補貼支持。杭州華巨臣西博文化創(chuàng )意公司要加大采購商邀請力度，推動(dòng)展會(huì )訂單交易，確保采購商數量不少于前三屆，讓貿易成果成為提升茶博會(huì )影響力的重要牽引。對主賓省、主賓市、主賓縣有意向的，可以向組委會(huì )辦公室提出，組委會(huì )將提供相關(guān)服務(wù)保障。

（三）協(xié)同配合，辦出新意。受疫情影響，本屆茶博會(huì )國際性活動(dòng)將以線(xiàn)上為主，不邀請境外人員參展。但是茶博會(huì )立足國內、聯(lián)動(dòng)全球的“國際化”定位要堅持，組委會(huì )和執委會(huì )要開(kāi)拓創(chuàng )新，做好展會(huì )國際營(yíng)銷(xiāo)，充分整合政府、辦展機構、行業(yè)組織、駐外機構以及跨境電商平臺等多方資源，統籌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，推動(dòng)展會(huì )信息互聯(lián)互通，強化茶博會(huì )宣傳推廣，持續提升展會(huì )國際影響力。

（四）嚴抓防疫，辦得安全。在全球疫情沒(méi)有得到有效控制而且呈現加速蔓延的大背景條件下，我國本土疫情呈多點(diǎn)散發(fā)甚至局部出現聚集性疫情將成為常態(tài)。今年5月舉辦茶博會(huì )，疫情防控仍是安全工作的重中之重。各單位務(wù)必高度重視，嚴守底線(xiàn)，制定應急預案，完善應急措施，深入細致做好安全防護工作，確保展會(huì )安全有序。

浙江省農業(yè)農村廳副廳長(cháng)唐冬壽代表組委會(huì )匯報茶博會(huì )相關(guān)籌備情況，他表示此次視頻會(huì )議充分體現了農業(yè)農村部對茶博會(huì )的高度重視，是對籌辦工作的鼓舞鞭策，更意味著(zhù)茶博會(huì )籌備工作全面啟動(dòng)。

對茶博會(huì )籌備工作始終緊抓不放，2019年第三屆茶博會(huì )結束后即著(zhù)手謀劃第四屆茶博會(huì )，與聯(lián)合國糧農組織溝通合作，籌劃舉辦5月21日首個(gè)“國際茶日”活動(dòng)，并推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下結合搭建“網(wǎng)上茶博”平臺，反復評估疫情影響，調整優(yōu)化籌辦方案，持續推進(jìn)各項籌備工作。

（一）高位謀劃。今年形勢特殊、時(shí)點(diǎn)特別，我們將茶博會(huì )作為迎接建黨100周年的重大活動(dòng)來(lái)辦，作為穩定市場(chǎng)預期、提振消費信心的重要舉措來(lái)抓，作為踐行國內經(jīng)濟大循環(huán)與國內國際經(jīng)濟雙循環(huán)的平臺載體來(lái)推，作為構建新發(fā)展格局引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需求來(lái)做，力爭辦一屆別具特色的茶葉盛會(huì )。

（二）豐富內容。立足構建新發(fā)展格局，圍繞塑強茶品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接、提升現代消費，著(zhù)眼安全、開(kāi)放、精彩的原則，在做好展示展銷(xiāo)基礎上，將突出茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就展示，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就，以及在助力脫貧攻堅和全面建成小康社會(huì )中的重要貢獻；繼續舉辦“國際茶日”中國主場(chǎng)活動(dòng)，打造成為發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、振興茶經(jīng)濟、弘揚茶文化的重要平臺；延續舉辦“西湖論茶”中國國際茶業(yè)高峰論壇、中國當代茶文化發(fā)展論壇等活動(dòng)，并引入“中華茶詩(shī)文化”等元素，舉辦茶詩(shī)品鑒交流會(huì )，充分展現茶文化魅力；將聚焦“茶和現代消費”，引導開(kāi)發(fā)茶衍生產(chǎn)品，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈；將開(kāi)展茶旅精品線(xiàn)路征集推介，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；將繼續編制發(fā)布茶行業(yè)“杭州指數”，樹(shù)立茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標。

（三）創(chuàng )新方式。鑒于國內外疫情防控形勢，采取“線(xiàn)上+線(xiàn)下”結合方式，現場(chǎng)設置優(yōu)質(zhì)茶葉展銷(xiāo)區、品牌展區、創(chuàng )意展區等，同時(shí)，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)“網(wǎng)上茶博”平臺，為展商和采購商提供產(chǎn)品展示、品牌推介、網(wǎng)上交易、采銷(xiāo)對接、在線(xiàn)洽談等服務(wù)，為參觀(guān)者提供3D逛展、茶知識普及、茶文化推廣、茶旅游宣傳等服務(wù)。此外，還將組織“網(wǎng)絡(luò )直播一條街”，充分發(fā)揮直播平臺、網(wǎng)紅達人等作用，促進(jìn)茶葉貿易。

（四）強化宣傳。三屆茶博會(huì )，我們均通過(guò)多種途徑擴大茶博會(huì )影響。去年5月，把舉辦首個(gè)“國際茶日”活動(dòng)與茶博會(huì )籌辦緊密結合起來(lái)，精心安排“云播茶日、云觀(guān)茶經(jīng)、云享茶事、云賞茶品、云游茶鄉、云展茶葉”等活動(dòng)，開(kāi)展茶知識普及、茶文化弘揚、茶旅游宣傳、茶品牌推介、茶產(chǎn)品促銷(xiāo)等，據不完全統計，僅浙江省就有超過(guò)2100萬(wàn)人次參與線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)活動(dòng)，放大了茶博會(huì )平臺作用。今年以來(lái)，通過(guò)各大主流媒體以及微信、抖音、快手等新媒體，持續開(kāi)展茶博會(huì )宣傳報道。

（五）組建班子?；I備工作涉及面廣，在前幾屆組織力量基礎上，抽調省農業(yè)農村廳、杭州市相關(guān)部門(mén)人員組建工作組，集中精力開(kāi)展籌展工作，為茶博會(huì )籌辦提供堅強保障。

農業(yè)農村部國際合作司副司長(cháng)彭延軍介紹“國際茶日”相關(guān)情況

杭州市人民政府副秘書(shū)長(cháng)王仁介紹第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )后勤保障情況

在視頻會(huì )議浙江分會(huì )場(chǎng)了解到，第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )展位面積將達到7萬(wàn)平方米，將分設建黨百年國茶成就館、扶貧展館、區域公用品牌館、名茶館、創(chuàng )意創(chuàng )新館、浙江館和杭州館等。本屆茶博會(huì )以強化品牌培育，突出品牌推介和撮合產(chǎn)銷(xiāo)對接、商貿洽談為著(zhù)重點(diǎn)，往屆的省市組團特裝展館將被一省一品或一省幾品的區域公用品牌館所替代。另因疫情防控原因，本屆茶博會(huì )將不邀請國際嘉賓參加。

據悉，本屆茶博會(huì )積極探索建立“網(wǎng)上茶博會(huì )”，線(xiàn)上線(xiàn)下融合，打造數字化、智能化會(huì )展新平臺，呈現云上“展、論、洽”主題場(chǎng)景，提供煥然一新的數字會(huì )展體驗。并將舉辦2021“國際茶日”中國主場(chǎng)活動(dòng)暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話(huà)、中國當代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會(huì )、2021茶鄉旅游發(fā)展大會(huì )等活動(dòng)，積極引入“茶詩(shī)文化”元素，創(chuàng )新辦好中華茶詩(shī)品鑒交流活動(dòng)。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線(xiàn)路，推動(dòng)茶事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會(huì )在促進(jìn)國內國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。

特別值得注意的是，本屆茶博會(huì )將以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價(jià)方式，在總結大會(huì )上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會(huì )凝聚力和號召力。

重啟業(yè)界翹首以待的第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )，讓我們一起迎接這場(chǎng)“永不落幕的茶博會(huì )”，敲開(kāi)被疫情塵封的市場(chǎng)大門(mén)，讓后疫情時(shí)代的茶葉消費火上一把。

本次視頻會(huì )議由農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司副司長(cháng)劉涵主持，杭州市人民政府副市長(cháng)王宏等領(lǐng)導參加浙江分會(huì )場(chǎng)視頻會(huì )議。

來(lái)源：茗邊